Google shopping ofrece la oportunidad de mostrar anuncios con imágenes en los resultados principales en sobremesas y móviles además de la sección de Shopping. Para una tienda online este canal además de ser económico suele incrementar el ratio de conversión por el uso de imágenes.
Para poder enseñar anuncios en Shopping hay que configurar la base de productos de la web con la plataforma de Google Merchant. Los Prestashop/Magentos/Wordpress suelen tener plugins para ello y si se tuviera que generar la base de datos de una manera más manual, eStudio34 se encargaría de hacerlo. El resultado final sería anuncios parecidos a los de debajo:
¿CÓMO PLANTEAMOS GOOGLE SHOPPING?
1. Definicion de Campañas
Todas nuestras campañas de Google Shopping siguen el mismo proceso, además de la revisión de los parámetros más básicos del feed de productos inicialmente comenzaríamos con una definición de la campaña
3. Categorización del Producto
Una vez definida la campaña pasaremos a la categorizaremos los productos según distintos parámetros para facilitar la gestión de las campañas de Shopping y pujar de forma más eficiente según margen, estacionalidad, valor, volumen de ventas, etc. Para poder hacer esto bien tendremos que analizar los datos de venta y de AdWords de meses y años anteriores.
4. Optimización de fichas de producto
Usando Términos de Búsqueda (SQR) identificaremos la terminología que más impresiones han provocado en los anuncios pero que no han convertido al ratio óptimo para así identificar oportunidades. Una vez estas oportunidades se identifiquen como áreas de mejora se recomendaran cambios a las fichas de producto para optimizarlas. Al mismo tiempo la terminología que se identifique como irrelevante la incluiremos en nuestra lista de palabras negativas para seguir mejorando la rentabilidad de la campaña.
5. Remarketing Dinámico
En el caso de estar utilizando Google Shopping se pueden utilizar anuncios dinámicos en las estrategias de remarketing. En este caso al usuario, en el banner de remarketing, se le muestran imágenes con precios de los productos por los cuales han mostrado algún interés cuando visito la web. Los banners se generan automáticamente por Google utilizando la base de datos de Google Shopping.
