Todas nuestras campañas de Google Shopping siguen el mismo proceso, además de la revisión de los parámetros más básicos del  feed de productos, inicialmente comenzaríamos con una definición de la campaña.

Una vez definida la campaña, categorizaremos los productos según distintos parámetros para facilitar la gestión de las campañas de Shopping y pujar de forma más eficiente según: margen, estacionalidad, valor, volumen de ventas, etc. Para poder hacer esto bien, tendremos que analizar los datos de venta y de AdWords de meses y años anteriores.

Usando Términos de Búsqueda (SQR) identificaremos la terminología que han provocado más impresiones en los anuncios pero que no han convertido al ratio óptimo, para así  identificar oportunidades. Una vez estas oportunidades se identifiquen como áreas de mejora se recomendaran cambios a las fichas de producto para optimizarlas. Al mismo tiempo, la terminología que se identifique como irrelevante, la incluiremos en nuestra lista de palabras negativas para seguir mejorando la rentabilidad de la campaña.

En el caso de estar utilizando Google Shopping, se pueden utilizar anuncios dinámicos en las estrategias de remarketing. En este caso, en el banner de remarketing, se le muestran al  usuario imágenes con precios de los productos por los cuales han mostrado algún interés cuando visito la web. Los banners se generan automáticamente por Google utilizando la base de datos de Google Shopping.