Posicionamiento SEO en Prestashop: 10 puntos a tener en cuenta

¿Cómo hacer SEO en Prestashop? ¿En qué se diferencia el posicionamiento SEO en Prestashop de otras plataformas? ¿Qué aspectos hay que tener en cuenta? ¿Cuáles son los problemas más frecuentes con los que me puedo encontrar? 

Si llevas tiempo queriendo encontrar respuestas a estas preguntas, sigue leyendo. Hemos preparado este artículo pensando en los propietarios de e-commerce en Prestashop que quieren mejorar el posicionamiento orgánico de su tienda online. A continuación, no solo te damos 10 consejos a tener en cuenta sino que también te contamos una mejora real que aplicamos en la web de uno de nuestros clientes.

En realidad, en lo que se refiere a las bases de una buena estrategia de SEO, éstas son las mismas tanto para Prestashop como para Shopify, Magento o cualquier otra plataforma. Lo que marca la diferencia son unos detalles propios de la plataforma Prestashop que debes tener en mente a la hora de plantear una estrategia SEO.

Sin más demora, a continuación, en nuestra mini guía SEO para Prestashop encontrarás 10 elementos a tener en cuenta a la hora de trabajar tu posicionamiento orgánico en esta plataforma:

Desde el punto de vista SEO y dentro de lo posible es importante elegir una plantilla que por un lado sea lo más ligera posible (para así tener bajo control el rendimiento de la web en cuanto a la velocidad) y que por otro que permita elegir (o modificarla en el caso en el que sea necesario)  la correcta organización de jerarquía de los encabezados, es decir:

Un sólo H1 por página

H2

H3

H4

H5

H6

De este modo, a la hora de construir el contenido de tus páginas corporativas, de categoría o de producto, te aseguras de que sigan una lógica entendible tanto para los humanos como para los bots de Google y otros buscadores.

Para poder trabajar el posicionamiento SEO de tu Prestashop, necesitarás hacer algunos ajustes que puede que tu plantilla no contenga por defecto. Para ello, podrás utilizar módulos específicos pensados para SEO.

Los módulos en Prestashop son una especie de plug-in que te permite añadir funcionalidades extra a tu plantilla. Se trata de una solución interesante para aquellos usuarios que buscan una solución cómoda sin tener que recurrir a programación. En este punto sin embargo, es necesario tener en cuenta que no todos los módulos son gratuitos, muchos son de pago por lo que es importante elegir los más imprescindibles.

¿Significa esto que no necesitas a un desarrollador? No, sobre todo para implementaciones más complejas hay que tener en cuenta que será necesario contar con ayuda de un experto en desarrollo.

Los módulos se pueden conseguir en el marketplace oficial de Prestashop. Algunos los comercializa el propio Prestashop, otros son de creadores externos. Es habitual encontrar módulos desarrollados para fines específicos como puede ser para SEO.

Así es como se ve el marketplace oficial de Prestashop

Si eliges un módulo para SEO lo ideal es que te permita cubrir varios aspectos de posicionamiento orgánico en Prestashop. Algunos están disponibles en versión gratuita, otros solamente como versión de pago.

A la hora de elegir tu(s) módulo(s) SEO ten en cuenta que deberías poder cubrir los siguientes aspectos:

Indexación y sitemap:

• Configuración del Sitemap: para listar todas las urls importantes de tu web.
• Configuración de las directivas index (follow o no follow) o no index (follow, no follow): para tener el control sobre las páginas que quieres indexar y las que no.
• Configuración de las etiquetas canonicals: para indicar cuál es la versión principal de tu web.

Contenido:

• • Configuración de las redirecciones: por si necesitas redirigir a los usuarios a otra página de tu web.
  • Configuración del enlazado interno: para que puedas añadir enlaces contextuales a tus textos SEO y así mejorar su semántica y darles más fuerza interna.
  • Optimización de las imágenes: para poder añadir el texto alternativo y tener el control sobre el peso de las imágenes.

• Configuración del contenido extra en las categorías y productos:

• • Para dotar de fuerza las categorías (más allá del texto que nos permita añadir Prestashop por defecto).
  • Para poder modificar las descripciones del producto y hacer que no sean idénticas a las del proveedor (evitando de este modo contenido duplicado)

Datos estructurados e internacionalización:

• Configuración de las etiquetas hreflang: si tu Prestashop tiene más de un idioma y quieres posicionar también fuera de España.
• Configuración de los datos estructurados: para darle más información a Google sobre el contenido de tu página y aumentar la posibilidad de que ésta se muestre en los resultados de búsqueda.

Un blog es un elemento casi imprescindible para mejorar el posicionamiento SEO de tu Prestashop, atraer más tráfico y llegar a más personas. Gracias a una estrategia de contenidos basada en un estudio de palabras clave para el blog, podrás mejorar tu visibilidad a través de los artículos informativos relacionados con tus productos o tu sector.

Para añadir un blog a tu Prestashop, puedes optar por el uso de un módulo específico o con la ayuda de un desarrollador crear un blog tipo WordPress dentro de una subcarpeta. Sea cual sea la opción que elijas, un blog es una pieza central de cualquier estrategia de contenidos.

Prestashop genera un archivo robots.txt bastante extenso que es bastante útil, ya que bloquea el acceso a muchos directorios que no tienen valor para SEO y de este modo los bots de Google no pierden el tiempo rastreando urls innecesarias desde el punto de vista SEO. Esto nos permite ahorrar el crawl budget, es decir, el tiempo que dedica Google a cada página.

Ejemplo de un archivo robots.txt generado automáticamente por Prestashop

Lo positivo es que el archivo generado por defecto permite modificaciones, por ejemplo si queremos eliminar o añadir alguna directiva o añadir algún elemento, como puede ser sitemap, podemos hacerlo.

Sin embargo, sobre todo en el caso de tener varios directorios de idiomas, es importante vigilar muy bien que el robots.txt se publique en el directorio raíz. De lo contrario los robots de Google no le harán caso. 

Este fue uno de los problemas detectados durante la auditoría SEO para Prestashop de uno de nuestros clientes – Cóndor. En aquel caso, el robots.txt al estar publicado en un subdirectorio de idioma, no bloqueaba el rastreo de las urls innecesarias. Como consecuencia entre las urls que más visitas de bots recibían encontramos urls relacionadas con módulos que no aportan nada al SEO y que impedían que los bots rastreasen con más frecuencia las urls de interés.

Solamente con publicar el archivo robots.txt en la raíz del dominio (que es donde los bots de Google podrán ver este archivo sin problema), hemos conseguido solucionar este error y evitar problemas de rastreo.

Algunos módulos permiten configurar las opciones relacionadas con la periodicidad para actualizar el sitemap de tu tienda. Esto es útil sobre todo si tenemos muchos productos nuevos o muchos cambios en la web y no queremos actualizar el sitemap de manera manual.

Por otro lado, en el caso de los e-commerce se puede aprovechar la opción de añadir imágenes al sitemap y así ganar más visibilidad orgánica gracias a las imágenes de productos optimizadas.

Sin duda, otra característica positiva del sitemap en Prestashop es que podemos elegir tipologías de páginas que no queremos que se incluyan en el documento que subiremos a Google. Sin embargo, aquí hay que ir con sumo cuidado, ya que si no lo comprobamos bien,  sin querer podemos excluir páginas de valor SEO y eso, es obviamente algo que queremos evitar.

Los productos descatalogados suelen ser un quebradero de cabeza teniendo en cuenta el posicionamiento orgánico. Así es cómo podemos gestionarlos en Prestashop según cada caso:

¿Tus productos descatalogados no volverán a estar disponibles y reciben tráfico?  Los puedes redireccionar con una redirección 301 a un producto o a una categoría.

¿Tus productos descatalogados no reciben tráfico orgánico? Establece el código 410 (significa para Google, no existe ni volverá a existir). Si no hay opción de poner un 410, entonces elige la opción de 404 que permite Prestashop, aunque no es la más recomendada, ya que desde el punto de vista SEO nos interesa tener la menor cantidad de páginas con 404. 

Si eliges esta opción, también será necesario corregir los enlaces internos que lleven a las páginas con código de estado diferente al 200.

Si los productos vuelven a estar disponibles y no hay opción de mantener el código 200 con un mensaje informativo para el usuario (que es la más recomendada), podrías usar la opción de redirección temporal 302 a la categoría o al producto más similar. 

Las categorías de productos son fundamentales en cualquier e-commerce. Esto es lo que puedes hacer para sacarles el máximo rendimiento en Prestashop:

• Elige bien el nombre de la categoría (idealmente basándote en un estudio de palabras clave) ya que éste también suele ser su etiqueta H1.
• Añade un texto optimizado de al menos 400 palabras para reforzar semánticamente cada categoría.
• Aprovecha el texto SEO para incluir en él enlaces contextuales hacia otras categorías que quieras posicionar.

Ejemplo de un texto de categoría optimizado con palabras clave y con enlaces internos

Aunque Prestashop suele ser una buena opción para los e-commerce que quieran potenciar su SEO, hay que tener en cuenta una serie de factores que si no se corrigen, podrán causar algunos problemas a nivel de visibilidad orgánica. A continuación, te explicamos cuáles son los más comunes:

Algunos filtros (color, material, etc) o paginaciones se incluyen con hashtags, sin embargo esto es problemático si queremos posicionar con estos filtros (aunque no es lo más habitual) o si queremos que Google rastree las paginaciones, ya que con la opción de hashtag, Google no rastreará ni indexará estas urls.

Aunque sea necesario recurrir a un desarrollador web, es muy importante que las urls que queremos posicionar o que queremos que se rastreen correctamente no contengan el símbolo de la almohadilla. 

La configuración de Prestashop permite por un lado deshabilitar el uso de acentos en las URLs (lo que es imprescindible para SEO, ya que urls con acentos, tildes y otros caracteres especiales  provocan problemas de duplicidad y codificación) y por otro, establecer URLs amigables desde el punto de vista SEO (sin parámetros innecesarios y con un nombre optimizado).

Sin embargo, antes de activar esta opción, tal y como lo recomienda el propio Prestashop asegúrate de que tu servidor soporte la reescritura de urls para evitar posibles problemas.   

Algunos módulos de Prestashop también permiten eliminar el número ID de la url que se crea por defecto. Si quieres implementar esta opción, te recomendamos hacerlo sólo si tu web aún no está creada ni funcionando. Si ya tienes URLs con IDs creadas, cualquier modificación supone hacer una redirección 301 y cambiar el enlazado interno. Y teniendo en cuenta el esfuerzo versus. el posible impacto sobre el posicionamiento orgánico de tu tienda en Prestashop, simplemente no vale la pena hacerlo con tu web ya en marcha e indexada.

Gracias a la opción de Parámetros Avanzados > Rendimiento puedes configurar algunos parámetros relacionados con la caché o la compresión de archivos que suelen ayudar a mejorar el rendimiento de tu web.

Sin embargo, a la hora de implementar estas mejoras, hay que tener en cuenta dos aspectos muy importantes:

• Estos parámetros deberían estar controlados por el programador que conoce el sitio web y sabe en qué casos es recomendable o no aplicar cambios.
• Antes de hacer cualquier cambio, es imprescindible hacer una copia de seguridad para evitar problemas con el funcionamiento de la web y pérdida de tráfico en el caso en el que algo no salga como esperado.

¿Tu tienda online cuenta con todas las categorías que tienen potencial SEO? ¿Tus categorías y subcategorías siguen un orden lógico? ¿Las categorías más importantes están presentes en la navegación principal?

Para responder todas estas preguntas, lo ideal es disponer de un estudio de palabras clave y competidores pero también de una auditoría SEO centrada en la parte de la arquitectura web. Teniendo la imagen completa siempre es más fácil añadir categorías nuevas, optimizar las existentes u organizarlas para dar el máximo protagonismo a los elementos cuyo potencial SEO es el más prometedor.

Idealmente, los productos (sobre todo si pertenecen a más de una categoría) deberían colgar de la raíz. Sin embargo, si no es tu caso y además en tu e-commerce hay productos que pertenecen a más de una categoría, asegúrate de bien elegir su categoría principal , ya que ésta será la que aparecerá en los breadcrumbs (o migas de pan) que actúan como una especie de navegación secundaria en tu sitio web.

A modo de conclusión, existen varias mejoras que nos permiten trabajar el posicionamiento SEO en la plataforma Prestashop de forma eficiente. Muchas se pueden resolver gracias a los módulos gratuitos o de pago. Otros temas más complejos requerirán ayuda de un desarrollador web. 

Más allá de las peculiaridades de la plataforma PrestaShop, el contenido optimizado y de calidad en las partes clave de un e-commerce como por ejemplo las categorías así como una correcta arquitectura web y las mejoras técnicas son aspectos base que nunca fallan para que una tienda online esté lista para competir y ganar cada vez más visibilidad entre los resultados orgánicos.

¿Te ha parecido útil este artículo? ¿Quieres aprender más sobre cómo mejorar el SEO de tu Prestashop pero no sabes por dónde empezar? No dudes en contactarnos, estaremos encantados de analizar tu caso.