Ya ha llegado el Mobile World Congress a su cita anual a Barcelona (será entre hoy 22 y el 25 de febrero) y desde eStudio34 hemos estamos preparando este gran evento a nivel internacional del universo móvil con especial interés. Principalmente en lo que a nuestro campo se refiere, el marketing online, las novedades más frescas se darán en cuanto a la cada vez más necesaria aplicación de ASO (App Store Optimization) a las aplicaciones de clientes que quieren mejorar las descargas y el ROI de sus aplicaciones.

ASO Marketing Móvil

Además este año, desde la organización del Evento más importante a nivel internacional de tecnología móvil, apps y mobile marketing, nos han encargado la realización de una parte de los MWC Tours, una novedad en la edición de este año que resulta muy interesante para los visitantes que buscan ampliar su negocio y dotarlo de garantías suficientes para llevarlo al próximo nivel en cuanto a tecnología móvil.

¿Qué es el ASO y por qué va a ser importante a partir de ahora?

Cuando hablamos de Marketing Móvil además de incluir las opciones de promoción de pago de las aplicaciones o las versiones móviles de páginas web tenemos que tener en cuenta la optimización de la aplicación en si misma para que sea fácilmente localizable dentro de la App Store correspondiente. Esto es el famoso ASO.
Podríamos decir de forma simple que el ASO es el SEO de las Apps, poner a punto todo lo necesario para que la applicación se muestre entre las primeras posiciones y sus decripciones y correspondientes funciones sean fácilmente entendibles por todos para que la descarga de la App sea efectiva y el usuario pueda dar un buen feedback sobre ella.
Más sencillo aún: El ASO Es el proceso de mejorar la visibilidad de las aplicaciones nmóviles en las “tiendas de Apps”.

Técnicas básicas de ASO

Mediante técnicas de ASO, conseguimos optimizar:

  • Nombre
  • Icono
  • Capturas de Pantalla
  • Descripción
  • Palabras clave
  • Opiniones

Consejos para la Optimización del Nombre de la Aplicación

  • Antes de elegir un nombre para tu aplicación, observa la competencia de tu sector y mira cómo lo hacen.
  • Incluye Keywords en el nombre a ser posible para mejorar en los rankings

Diferencias entre plataformas:

  • En iOS tienes un máximo de 255 caracteres, de los que el usuario sólamente podrá ver 25
  • En Android hay un máximo de 30 caracteres.
  • En Windows no hay límite de caracteres para el nombre de la aplicación, pero el usuario únicamente verá los 20 primeros.

Consejos para la Optimización del Icono de la Aplicación

ASO_icons
  • No incluyas palabras
  • Hazlo lo más sencillo posible
  • Trata de transmitir consistencia entre el icono y la App
  • Crea un diseño atractivo que invite a abrir la app.

Consejos para la Optimización de las capturas de pantalla de la aplicación

ASO screenshots
  • Utiliza pantallazos explicativos y diferentes.
  • Añádeles textos que mejoren la comprensión
  • Muestra lo mejor de tu app
  • Adapata las capturas a las diferentes medidas de los dispositivos. No se mostrarán igual en un iPhone que en un Ipad, por ejemplo
  • Haz un video explicativo de tu app para mejorar la comprensión de lo que ofrece

Consejos para la Optimización de la descripción de la aplicación

ASO descripción
  • Dale importancia a las 2 o 3 primeras líneas, son las que todo el mundo lee, el resto a veces ni se mira.
  • Incluye Keywords relevantes, sobre todo en las apps de Android.
  • Los primeros 25 caracteres son los más cruciales, ya que son los que se visualizan en los resultados de búsqueda.
  • Evite los caracteres especiales, que no pueden ser indexados por Google.
  • Las palabras clave que coinciden con una aplicación existente pueden ser marcados como contenido duplicado, ten cuidado.
  • No incluyas títulos de categorías en el nombre de la aplicación. Por ejemplo, no utilices ‘Juegos de Puzzles gratis” ya que tanto “Juegos” comoo “Gratis” son ya una categoría y se incluyen como un factor de búsqueda en el listado de aplicaciones.
  • Ten en cuenta no hacer un uso excesivo de una palabra clave, podría dar como resultado una penalización, ya que da la impresión de spam.

Consejos para la Optimización de las Reviews de la aplicación

ASO Ratings Good

Las recomendaciones son muy importantes para conseguir más descargas. Una aplicación bien valorada por parte de los usuarios conseguirá que los nuevos que vayan a instalársela se “fíen” de lo que leen de otros usuarios que lo han probado antes.

Puedes conseguir reviews de forma externa (pagando por ellas, pidiéndolas a bases de datos de emails, etc…) o trabajando bien la app desde dentro para que los usuarios dejen buenas recomendaciones.
Es muy importante para este último punto que incluyas un plugin para conseguir reviews dentro de la App, que incentives a tus usuarios (con descuentos, accesos premium, etc…) y que la atención al usuario y los tiempos de respuesta sean óptimos.

Seguro que te has quedado con ganas de aprender más cosas sobre la App Store Optimization, verdad?

Pues permanece atento a nuestro feed, porque iremos desgranando todas las novedades que se producirán en el sector estos días, durante el Mobile World Congress 2016 en nuestra ciudad, Barcelona.

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