+7,3%

Aumento del tráfico orgánico

+203%

Aumento en las Conversiones - Objetivos (KPIs del negocio)

+68%

Aumento en las palabras clave posicionadas

General Optica, es empresa líder en España y la óptica de referencia en Portugal. Cuentan con una cadena de centros ópticos respaldados con los mejores profesionales, productos, servicios y garantías para sus clientes. Disponen de una gran experiencia en salud visual, siendo las gafas graduadas y progresivas, sus productos estrella.

1. El Contexto: ¿cómo llega el cliente a Estudio34?

General Óptica contaba con una web corporativa con catálogo de productos y servicios online, pero sin venta directa. A lo largo de 2019 planteó un cambio de estrategia en su web, añadiendo la tienda online como nuevo canal de venta. En ese momento el posicionamiento SEO de la web no estaba enfocado a palabras clave con un objetivo transaccional. Con la incorporación de la tienda online a la web corporativa se incluyó el rediseño de esta.

Web corporativa

Arquitectura de la Web corporativa

2. El Conflicto: ¿qué objetivos querían lograr?

  1. Migrar de un site corporativo a un eCommerce.
  2. Migrar el CMS a Magento 2 con éxito y minimizar las pérdidas en posicionamiento y tráfico.
  3. Plantear una estrategia SEO 360º que hiciera crecer el tráfico orgánico.
  4. Minimizar las pérdidas en el posicionamiento orgánico.
  5. Aumentar la conversión orgánica en los KPIs principales del negocio.

3. La Resolución: ¿cómo solventamos el problema?

Durante 2019 y 2020 trabajamos junto al equipo digital de General Óptica dando apoyo a la migración de web de un site corporativo a un eCommerce. Planteamos una nueva arquitectura de navegación acorde a objetivos SEO y de Usabilidad. Seguimos el siguiente plan de actuación:

  • Análisis de palabras clave para eCommerce (gafas, gafas de sol, lentes de contacto y audífonos).
  • Optimización onsite eCommerce: categorías y productos. 
  • Benchmark: análisis de los 5 principales competidores.
    • Análisis visibilidad orgánica
    • Análisis optimización onsite
    • Análisis arquitectura web y navegación
    • Análisis de contenidos
    • Propuesta optimizada de arquitectura web y navegación
    • Propuesta de estructura de contenidos (landing pages de categorías, productos y corporativas). 

 

  • Migración SEO.
  • Controles de pre-migración: tráfico y rankings.
  • Redireccionamiento del antiguo site al nuevo.
  • Controles de post-migración: tráfico y rankings.

 

 

 

Ecommerce

Nueva arquitectura Ecommerce

4. Resultados: ¿qué hemos conseguido?

Tras la implementación y el seguimiento de la estrategia obtuvimos los siguientes resultados, confirmando así un caso de éxito.

Mejora del posicionamiento en las categorías “core” del negocio.

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