Case Study

Caso de éxito Engel & Völkers – SEO

65%

Incremento del número de keywords posicionadas

30%

Incremento del tráfico orgánico cualificado

18%

Incremento del número de leads cualificados recibidos

Engel & Völkers es una de las principales empresas de servicios del mundo especializada en la intermediación de propiedades residenciales de lujo, inmuebles comerciales, yates y aviones. Presente en más de 800 localizaciones, Engel & Völkers ofrece tanto a clientes particulares como institucionales una gran variedad de servicios profesionales a su medida. Asesoría, venta y alquiler conforman las competencias claves de los más de 12.000 personas. Actualmente la compañía está operando en más de 30 países en cinco continentes.

1. El Contexto: ¿cómo llega el cliente a Estudio34?

En el momento de contratarnos, no se sacaba el máximo partido a una estrategia SEO “local”. Por lo tanto, Engel & Völkers tenía pocas keywords posicionadas, y las que tenía posicionadas no eran relevantes para el mercado español.

2. El Conflicto: ¿qué objetivos querían lograr?

En Estudio34 ofrecimos a Engel & Völkers una estrategia SEO local para sus principales mercados: Barcelona, Madrid, Valencia, España, Lisboa y Portugal. Ya que, aunque se había trabajado el SEO, estaba condicionado a una estrategia “central” que no tenía en cuenta las particularidades de cada mercado. Por ello, planteamos una estrategia complementaria a la
central con el objetivo de:

  1. Potenciar el SEO local e incrementar las oportunidades “locales” de inmuebles y zonas.
  2. Potenciar las que ya existían a nivel “central”.

3. La Resolución: ¿cómo solventamos el problema?

  1. Elaboramos un estudio de palabras clave para ESP y PT con el objetivo de detectar las particularidades de cada mercado (tanto de zonas como de inmuebles).
  2. Elaboramos una arquitectura para ESP y PT que contemplara las oportunidades detectadas en el estudio de palabras clave. conversiones y de negocio con la inversión existente.
  3. Creamos y optimizamos más de 270 categorías para ESP y PT – Metas, H1 y contenido relevante al usuario.
  4. Elaboramos una estrategia de contenido para el blog de ESP y PT (con calendario).

4. Resultados: ¿qué hemos conseguido?

  • Incremento del número de keywords posicionadas un 65%
  • Incrementar el tráfico orgánico cualificado un 30%
  • Incrementar el número de leads cualificados recibidos un 18%

En Engel&Völkers Iberia teníamos un reto: Mejorar nuestro posicionamiento orgánico. Ahora, después de un año trabajando con Estudio34, vemos que con herramientas, conocimiento y trabajo en equipo los resultados llegan y empezamos a tener una mejor visibilidad. Lo que tenemos claro es que invertir en SEO es sinónimo de largo plazo, posicionamiento local y aprendizaje constante.

inmobiliaria-engel-volkers

Marta Rifà

Marketing Manager Iberia

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