Las campañas de Performance Max en Google Ads han revolucionado la forma en que los anunciantes digitales abordan sus estrategias publicitarias. Esta opción avanzada de campaña combina la potencia de la automatización y el aprendizaje automático de Google para ofrecer una optimización en tiempo real en múltiples canales y formatos. En este artículo, exploraremos en profundidad las características y beneficios de las campañas de Performance Max, dirigido a expertos en publicidad digital que buscan maximizar el rendimiento de sus campañas.

Este tipo de campañas son una opción avanzada de campaña en Google Ads que busca optimizar el rendimiento de tus anuncios en múltiples canales y formatos de manera automatizada. Esta opción está diseñada para maximizar la visibilidad y el impacto de tus anuncios al permitir que Google utilice su inteligencia artificial y algoritmos de aprendizaje automático para tomar decisiones más sofisticadas en tiempo real.

Aquí hay algunos aspectos clave de las campañas de Performance Max:

• Automatización Avanzada y Aprendizaje Automático:
  
  Una de las características definitorias de estas campañas es su enfoque en la automatización avanzada respaldada por algoritmos de aprendizaje automático. Estas campañas permiten a los anunciantes ampliar su alcance a través de múltiples canales, incluidos resultados de búsqueda, sitios web de la Red de Display de Google, videos de YouTube y anuncios de Shopping. La tecnología subyacente ajusta automáticamente la distribución de presupuesto y las pujas en función del comportamiento de los usuarios y señales de rendimiento, lo que resulta en una optimización dinámica y en tiempo real.

• Ampliando la Cobertura Multicanal:
  
  Esta estrategia se destaca por su capacidad para presentar anuncios en una amplia variedad de canales y formatos. Esto es especialmente valioso en un panorama publicitario donde los consumidores interactúan con contenido en diversas plataformas. La versatilidad de estas permite a los anunciantes estar presentes en el momento y el lugar adecuados, aumentando la probabilidad de interacción y conversión.

• Uso Inteligente de Activos Publicitarios:
  
  Los anunciantes pueden suministrar una variedad de activos publicitarios, como imágenes, videos y textos, que Google combinará y probará para identificar las combinaciones más efectivas. Esta capacidad de prueba y ajuste automático no solo ahorra tiempo a los expertos en publicidad, sino que también optimiza la presentación de anuncios al público objetivo. Los anunciantes pueden aprovechar al máximo sus recursos creativos y descubrir qué combinaciones tienen mayor impacto con su audiencia.

• Medición y Seguimiento Precisos:
  
  La capacidad de medir y analizar el rendimiento es esencial en cualquier estrategia de publicidad digital. Esta estrategia ofrece métricas detalladas que permiten a los expertos en publicidad evaluar el impacto de sus anuncios en diferentes canales y formatos. Estas métricas incluyen impresiones, clics, conversiones y el retorno de la inversión publicitaria, lo que proporciona una visión completa del éxito de la campaña.

• Optimización en tiempo real:
  
  El sistema de Google Ads ajusta automáticamente la distribución de tu presupuesto y la participación en las subastas en función del comportamiento de los usuarios y las señales de rendimiento. Esto permite que tus anuncios se muestren a las personas adecuadas en el momento adecuado.

• No trabajan con un segmento de audiencia:
  
  Aunque a muchos les pueda parecer raro, a este tipo de campañas no se les da una audiencia como segmentación. En cambio, lo que presentan es una señal de audiencia. Una señal de audiencia es un indicativo que se les da a las campañas para que el algoritmo y la Inteligencia Artificial optimicen para acabar encontrando a los usuarios más relevantes para los objetivos de la campaña. Es decir, en la señal de audiencia podemos ponerle listas de remarketing de usuarios que nos han visitado, y también, por ejemplo, intereses que tienen estos usuarios. El algoritmo utilizará estas señales de audiencia para aprender más rápido, pero no necesariamente hará aparecer los anuncios a los usuarios de la señal.

Una vez hemos definido precisamente qué son y cómo funcionan las campañas de PMAX, debemos hablar sobre la función que aportan de “visitas a tienda”. 

Uno podría pensar que, si su negocio no es un e-commerce ni tampoco busca leads, no le valdría la pena anunciarse ni invertir capital en campañas publicitarias, sin embargo no es así. Estas campañas tienen una función específica para aquellos negocios cuyo objetivo es atraer al público a su establecimiento físico y generar así oportunidades de venta que no hubieran tenido previamente. 

En el ámbito de la publicidad digital, las Campañas de Máximo Rendimiento con Enfoque en Establecimientos se perfilan como una solución centrada en la eficiencia y en la consecución de tus objetivos empresariales en el mundo físico.

La premisa es clara: proporciona los datos de ubicación de tus establecimientos, define tu presupuesto de campaña y aporta los recursos publicitarios necesarios.

A partir de estos inputs, la inteligencia artificial (IA) de Google entra en acción para optimizar las pujas, la distribución de anuncios y las combinaciones de recursos. La meta de esta modalidad de campaña radica en potenciar tanto el valor como las conversiones en tus establecimientos (a través de visitas, ventas, clics en llamadas o indicaciones), además de promover la visibilidad de las locaciones de tu negocio en los activos y redes de Google.

Estas Campañas de Alto Rendimiento con Enfoque en Establecimientos también hacen uso del concepto de radio de segmentación alrededor de las ubicaciones de tu Perfil de Empresa y de las locaciones locales afiliadas. El alcance del radio puede variar en función de las ubicaciones objetivo y la distancia que los usuarios estén dispuestos a recorrer para llegar a ellas. Otros elementos que influyen en el alcance del radio son el sector empresarial, la densidad poblacional y la presencia de competidores.

Para poner en funcionamiento esta tipología de campaña deberemos seleccionar como objetivo de la misma “Visitas a tiendas y promociones locales”.

En el siguiente paso, la plataforma publicitaria ya nos marcará como única opción  las campañas PMAX para la consecución de este objetivo.

El impacto de tus anuncios puede extenderse a través de distintos activos de Google, abarcando la Red de Búsqueda, la Red de Display, Google Maps, Gmail y YouTube.

Estas Campañas de Alto Rendimiento con Enfoque en Establecimientos tienen la capacidad de atraer a potenciales clientes durante su proceso de planificación para visitar diversas locaciones.

Cuando los consumidores buscan empresas o exploran zonas en Google Maps, la plataforma establece una relación entre estas acciones y la ubicación de tu establecimiento. Así, tus anuncios podrán aparecer en los dispositivos móviles de los usuarios cercanos a tus locales o que demuestren interés en ellos.

Google tiene la capacidad de exhibir anuncios en los resultados de búsqueda de Maps cuando los usuarios buscan empresas específicas, como «cambio de aceite» o «farmacia», en sus dispositivos móviles. Estos anuncios sugeridos se despliegan automáticamente, permitiéndote presentar tus ofertas incluso antes de que la consulta del usuario se complete. Esto se da en las ubicaciones recomendadas durante la función Autocompletar de las búsquedas. Por ejemplo, si un usuario está buscando información sobre películas, al escribir los tres primeros caracteres («pel»), se mostrará un anuncio sugerido de un cine cercano al usuario.

Para los profesionales de la publicidad digital, estas campañas representan una oportunidad emocionante para adoptar la automatización avanzada y el aprendizaje automático en sus estrategias publicitarias. Al permitir una optimización en tiempo real en diversos canales y formatos, estas campañas ofrecen un enfoque poderoso para maximizar el rendimiento de la publicidad en línea. A medida que el panorama publicitario continúa evolucionando, los expertos en publicidad podemos beneficiarnos enormemente al explorar y aprovechar las capacidades de las campañas de Performance Max en Google Ads.

En cuanto a las PMAX con objetivo de visitas a tienda, podemos asegurar, basándonos en nuestra experiencia como agencia SEM & Google Ads gestionando esta tipología de campañas para varios clientes de la agencia, que son una gran herramienta para impulsar un negocio de tienda física. Ya que, por ejemplo, incrementando las llamadas y las visitas al local se están incrementando a su vez las oportunidades de venta. Podemos medir estas conversiones de manera muy eficiente en la plataforma de Google Ads, en la podremos visualizar y analizar detalladamente el impacto real que ha tenido la puesta en marcha de estas campañas publicitarias online.