Durante los últimos años Google ha estado desarrollando diferentes plataformas o “productos Google” para formatos específicos de información con especial interés en:
- Imágenes
- Vídeos
- Mapas
- Noticias
- Productos
Cuando hacemos una búsqueda en Google como usuarios tenemos la opción de cambiar fácilmente el formato de resultados que queremos ver seleccionando la categoría de interés en la esquina izquierda superior de la pantalla de búsqueda. El concepto de la búsqueda universal es simple, Google al tener acceso a estos diferentes formatos de información nos lo quiere poner aun más fácil y nos ha empezado a mostrar resultados en diferentes formatos aunque no se lo pidamos.
EJEMPLO 1:
Si hacemos una búsqueda en Google.es para “restaurantes en Madrid” los primeros resultados que aparecen son resultados en un mapa seguidos de los resultados normales. Al hacer una búsqueda que incluye una localidad, Google asume que el usuario probablemente prefiere ver los resultados en un mapa.
EJEMPLO 2:
Otro ejemplo es una búsqueda de una noticia de última hora como fue “volcan islandia” en Abril 2010. En este caso encontramos los resultados divididos en las siguientes categorías:
1. Noticias
2. Comentarios en Twitter
3. Resultados normales
4. Imágenes
5. Vídeos
Si hacemos una búsqueda para un evento, equipo deportivo o grupo de música encontraremos resultados en un formato muy parecido, el formato universal. Este formato no siempre mostrará la misma jerarquía, según la relevancia para la búsqueda, las noticias, imágenes y vídeos aparecerán en respectivas partes de los resultados.
En Mayo del 2012 Google lanzó un nuevo formato de búsqueda universal llamado “knowledge graph” o “gráfico de conocimiento” en el que agrupa diferentes resultados que están relacionados. Estos resultados pretenden ofrecer fichas de información en diferentes formatos que nos faciliten la información de manera diferente, por ejemplo una búsqueda por lugares de interés en Barcelona o un equipo de fútbol.
A efectos de las estrategias SEO, estos nuevos formatos de resultados ofrecen nuevas fuentes para el posicionamiento en Google. En Estudio34 nos aseguramos de sacarle el mayor partido a tu estrategia de marketing online enfocando nuestros esfuerzos SEO en estos varios productos Google o formatos de información según tu negocio y así conseguir una máxima eficacia en posicionamiento web.